個性化消費時代 涂料企業(yè)要關注渠道和品牌

　　涂料行業(yè)在經(jīng)歷快速增長期后，迎來一輪又一輪激烈的行業(yè)競爭。無論是在涂料行業(yè)已建立起良好口啤的企業(yè)，還是后起之秀，都是涂料企業(yè)的競爭對手。涂料企業(yè)在進行產(chǎn)業(yè)鏈改革和營銷創(chuàng)新之時，渠道與品牌應當成為企業(yè)關注的重點。 

　　嘗試開拓新渠道建設

　　消費者的需求進入了個性化時代，消費市場被細分，市場正在重新進行分化組合，新的銷售渠道破繭而出。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，預示著涂料企業(yè)需要重新審視市場環(huán)境，洞察消費者心理，勇于嘗試新的營銷模式，發(fā)現(xiàn)新的商機。

　　如今，電子商務已經(jīng)逐漸被消費者認可。服裝、家電等標準化生產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)開始廣泛地應用電子商務，涂料等定制化產(chǎn)品也處在嘗試的階段。涂料企業(yè)要敢于嘗試電子商務等新興營銷渠道，但是由于這些新興的營銷渠道在運作的過程中，又由于涂料本身是半成品的特點，運輸上又存在潛在危險性，總的來說涂料企業(yè)發(fā)展電子商務渠道存在著許多不可控因素，所以企業(yè)切不可盲目的將全部精力用于新渠道。企業(yè)不妨先做一些試點，做好各種準備之后，再將新渠道全面推廣，取得的效果也許會更好。

　　渠道管理與品牌建設同行

　　在鞏固傳統(tǒng)渠道模式和拓展新的營銷渠道的過程中，很多企業(yè)也意識到了品牌建設的重要性，紛紛加大了廣告宣傳的力度。但是，品牌建設僅僅通過廣告宣傳是遠遠不夠的。品牌附加值決定了消費者對宣傳結果的認可度。因此，保證產(chǎn)品質量，并不斷提高品牌附加值，才是品牌建設的基礎。企業(yè)只有打好質量基礎，不斷提高產(chǎn)品的附加值，才可能建設一個有知名度和美譽度并被消費者信賴的品牌。